盛夏時節，寮步鎮的荔枝園迎來豐收季。當地果農創新采用“直播帶貨+果樹認領”模式，讓顆顆紅荔突破地域限制，以鮮甜滋味“圈粉”全國消費者。
荔枝采摘場景跨越山海
在東莞寮步的珍真農場，手機成為“新農具”，直播間變身“云果園”，這里正通過沉浸式直播，讓寮步荔枝的采摘場景跨越山海，直接呈現在消費者眼前。
從“賣荔枝”到傳遞嶺南特色，從“線上引流”到“線下體驗”，新媒體營銷正為果農開辟新銷路，激活“荔枝經濟”新動能。“從抖音上刷到這里有個荔枝園，看著顆粒挺大的，就過來了，荔枝特別甜，可以過來試一下。”市民石林說。
“直播可以讓千里之外的朋友看見荔枝的新鮮，能夠覆蓋更廣大的消費者群體，不受到地域的限制，還可以增強我們與消費者之間的互動。同時，果園在天還沒亮的時候，就摘果、打包，中午就會發貨，‘現摘現發’。訂單從手機里‘長’出來，比傳統模式的賣果會更快。”珍真農場主理人邱永蘭告訴記者。
沒有生硬推銷，只有枝頭到舌尖的鮮活傳遞。從“一日色變”的保鮮難題，到依托冷鏈實現“24小時鮮達”，嶺南佳果跨越山海，風味卻無損。
推出“認領一棵荔枝樹”活動
記者在現場看到，該農場還推出了“認領一棵荔枝樹”活動。農場為每棵被認領的荔枝樹定制了認領牌，認領者不僅享有整棵樹的全部收成，還能享受個性化服務。
“認領不僅能保證品質，還能帶朋友來體驗農家樂。”邱永蘭說，這種模式既帶動連帶銷售，又讓寮步荔枝品牌通過口碑傳播出圈。
“這個活動很有趣，我可以來果園自己采摘鮮果，也可以由當地的果農把荔枝快遞到家，然后送給親朋好友，感覺很方便。”荔枝樹認領人黃皓指著自己認領的荔枝樹說。
另一名荔枝樹認領人鐘瑜則告訴記者，通過認領荔枝樹，可以隨時過來看它，體驗荔枝的整個生長過程，自己過來采摘，聽講解，還可以了解到荔枝的文化背景等，也能夠體驗到鄉村的魅力和特色。
夏風輕拂，紅荔壓枝。昔日“一騎紅塵妃子笑”的傳奇珍饈，如今現身萬千直播間、搭載冷鏈快車，奔向千家萬戶的餐桌。每一次“跨越山海”的努力，都是為了讓枝頭的甜更持久，果農的笑更燦爛，鄉村振興的路更寬廣。
